Google Search Console je bezplatný nástroj, ve kterém vidíte svůj web očima Googlu. Zjistíte v něm, na jaké dotazy se vaše stránky zobrazují ve výsledcích hledání, kolik lidí na ně klikne, které stránky Google zaindexoval a které ne a jestli s webem nemá technický problém. Tenhle návod pro začátečníky vás provede vším podstatným: od ověření webu přes odeslání sitemapy až po čtení dotazů v přehledu Výkon.
Search Console nenahrazuje Google Analytics. Analytics měří, co lidé dělají na webu. Search Console ukazuje, co se děje ještě předtím, než na web přijdou, tedy ve výsledcích Googlu. Oba nástroje se doplňují a dají se propojit.
Jak přidat web do Google Search Console
Otevřete search.google.com/search-console a přihlaste se účtem Google. Pokud účet ještě nemáte připojený k žádnému webu, nástroj vás rovnou vyzve k přidání služby. Jinak klikněte vlevo nahoře na rozbalovací seznam služeb a zvolte Přidat službu.
Google nabídne dva typy služeb a rozdíl mezi nimi je důležitý.
- Doména pokryje celou doménu najednou, tedy http i https, verzi s www i bez www a všechny subdomény. Ověřuje se záznamem TXT v DNS.
- Předpona adresy URL pokryje jen přesně zadanou adresu, například https://www.mujweb.cz/. Ověřit ji jde víc způsoby, třeba nahráním souboru HTML nebo meta značkou.
Pokud máte přístup k nastavení DNS u registrátora nebo hostingu, zvolte službu Doména. Uvidíte pak data za celý web na jednom místě a nepřijdete o nic, co se zobrazuje na jiné variantě adresy.
Ověření přes DNS záznam
Po zadání domény vám Search Console vygeneruje text, který začíná google-site-verification=. Zkopírujte ho a v administraci DNS u své domény vytvořte nový záznam typu TXT. Do pole pro název obvykle zadáte zavináč nebo ho necháte prázdné (záleží na konkrétním správci DNS), do hodnoty vložíte zkopírovaný text. Uložte a v Search Console klikněte na Ověřit.
Změna DNS se někdy projeví za pár minut, jindy až za několik hodin. Když ověření hned neprojde, nic se neděje. Zkuste to znovu později a záznam mezitím nemažte. Musí v DNS zůstat i po ověření, jinak o přístup k datům časem přijdete.
Ověření souborem nebo meta značkou
U služby s předponou URL je nejjednodušší stáhnout ověřovací soubor HTML a nahrát ho přes FTP do kořenové složky webu. Druhá možnost je vložit meta značku do hlavičky stránky. Ve WordPressu to za vás umí většina SEO pluginů, stačí do nich vložit ověřovací kód. Pokud už na webu běží Google Analytics nebo Google Tag Manager se stejným účtem, Search Console umí web ověřit i přes ně.
Odeslání sitemapy
Sitemapa je soubor XML se seznamem adres, které chcete mít ve vyhledávání. Google weby prochází i bez ní, ale se sitemapou objeví nové stránky rychleji a v Search Console uvidíte, kolik odeslaných adres skutečně zaindexoval.
Většina redakčních systémů sitemapu vytváří sama. WordPress má vestavěnou na adrese /wp-sitemap.xml, SEO pluginy jako Yoast nebo Rank Math ji mívají na /sitemap_index.xml. U e-shopových platforem ji najdete v nastavení SEO nebo v dokumentaci.
V Search Console otevřete v levém menu Indexování a pak Soubory Sitemap. Do pole Přidat nový soubor Sitemap napište adresu sitemapy a klikněte na Odeslat. Po chvíli by se u ní měl objevit stav Úspěch. Pokud je tam chyba, rozklikněte ji. Nejčastěji jde o sitemapu, která vrací chybu 404, nebo o soubor, který není platné XML.
Adresu sitemapy se vyplatí uvést i v souboru robots.txt, řádkem Sitemap: s plnou adresou včetně https. Najdou ji tak i ostatní vyhledávače včetně Seznamu a Bingu.
Přehled Výkon a jak číst dotazy
Nejpoužívanější část Search Console je přehled Výkon, v menu Výkon a pak Výsledky vyhledávání. Data se začnou plnit pár dní po ověření a nástroj je uchovává za posledních 16 měsíců.
Nahoře vidíte čtyři metriky.
- Celkový počet kliknutí, tedy kolikrát někdo z výsledků hledání klikl na váš web.
- Celkový počet zobrazení, kolikrát se odkaz na váš web objevil ve výsledcích.
- Průměrná CTR, podíl kliknutí ze zobrazení.
- Průměrná pozice, průměrné umístění ve výsledcích.
Pod grafem je tabulka se záložkami Dotazy, Stránky, Země, Zařízení, Vzhled ve vyhledávání a Data. V záložce Dotazy jsou slova a fráze, které lidé psali do Googlu, když se jim zobrazil váš web. Tady začíná ta zajímavá práce.
Co hledat v tabulce dotazů
Zapněte si všechny čtyři metriky kliknutím na jejich dlaždice, ať je vidíte i v tabulce. Pak seřaďte dotazy podle zobrazení. Hledejte hlavně tyto situace.
- Hodně zobrazení, málo kliknutí a pozice do 5. Lidé vás vidí, ale neklikají. Zkuste přepsat titulek a meta popis tak, aby lépe odpovídaly dotazu.
- Pozice mezi 8 a 20. Jste blízko první stránky. Často stačí stránku rozšířit, doplnit odpověď na to, co lidé hledají, a přidat na ni odkazy z jiných článků vašeho webu.
- Dotazy, na které nemáte stránku. Když se web zobrazuje na frázi, ke které nemáte samostatný obsah, je to námět na nový článek.
Užitečný je filtr. Klikněte na Přidat filtr, zvolte Dotaz a zadejte třeba název své značky s volbou Neobsahuje. Uvidíte jen návštěvy z obecných dotazů, které nejsou o vaší firmě. Kliknutím na konkrétní dotaz a přepnutím na záložku Stránky zase zjistíte, která stránka se na něj zobrazuje. Když jich je víc, mohou si navzájem konkurovat.
Průměrnou pozici berte s rezervou. Je to průměr přes všechna zobrazení a mění se podle místa, zařízení i podoby výsledků. Lepší je sledovat, jestli roste počet kliknutí na stránky, které vás živí.
Indexování stránek
V menu Indexování a pak Stránky uvidíte, kolik adres Google zaindexoval a kolik ne. Pod grafem je seznam důvodů, proč stránky v indexu nejsou. Ne každý důvod je chyba.
- Stránka s přesměrováním a Alternativní stránka se správnou kanonickou značkou bývají v pořádku. Jde o staré adresy nebo varianty, které mají v indexu správně jiný ekvivalent.
- Vyloučeno značkou noindex zkontrolujte. Občas se noindex zapomene z doby, kdy byl web ve vývoji.
- Nenalezeno (404) řešte u adres, na které vedou odkazy nebo které dřív nosily návštěvnost. Přesměrujte je na nejbližší obsah.
- Procházeno, ale momentálně neindexováno a Objeveno, ale momentálně neindexováno obvykle znamená, že Google stránku nepovažuje za dost přínosnou nebo ji zatím nestihl zpracovat. Pomáhá lepší obsah a víc interních odkazů.
Kontrola adresy URL
Do pole úplně nahoře v Search Console můžete vložit libovolnou adresu svého webu. Nástroj Kontrola adresy URL ukáže, jestli je stránka v indexu, kdy ji Googlebot naposledy procházel a jakou kanonickou adresu si zvolil. Tlačítkem Otestovat živou URL si ověříte aktuální stav a přes Požádat o indexování můžete novou nebo upravenou stránku poslat ke zpracování. Neklikejte na to hromadně u každé stránky, denní počet žádostí je omezený a na rychlost indexace celého webu to vliv nemá.
Další přehledy, které stojí za pozornost
V části Prostředí najdete přehled Core Web Vitals, který ukazuje, jak rychle se stránky načítají skutečným návštěvníkům na mobilu a na počítači. Části Vylepšení nebo Výsledky s bohatým zobrazením se objeví, když máte na webu strukturovaná data, třeba recenze, produkty nebo drobečkovou navigaci. Uvidíte tam chyby v jejich zápisu.
Zásadní je sekce Zabezpečení a ruční postihy. Pokud tu někdy uvidíte ruční postih, Google web penalizoval za porušení pravidel, například za nákup odkazů nebo spam. Popis postihu vysvětlí důvod a po nápravě můžete požádat o opětovné posouzení.
V Nastavení pak najdete Statistiky procházení, kde je vidět, kolik požadavků Googlebot na web posílá a jestli server odpovídá bez chyb. Hodí se, když řešíte pomalý hosting nebo výpadky.
Než začnete opravovat jednotlivé stránky, můžete si web rychle projít naší bezplatnou kontrolou webu. Ukáže, jestli máte funkční HTTPS, sitemapu, robots.txt a mobilní verzi, tedy základ, bez kterého Search Console ukazuje víc chyb, než je nutné.
Časté otázky
Jak dlouho trvá, než se v Search Console objeví data
Data o výkonu se začnou ukazovat zhruba do několika dní po ověření. Přehled indexování se plní postupně, jak Google web prochází. U nového webu může trvat i týdny, než budou čísla vypovídat.
Uvidím v Search Console všechna hledaná slova
Ne. Google kvůli ochraně soukromí vynechává velmi vzácné dotazy, takže součet kliknutí v tabulce dotazů bývá nižší než celkové číslo v grafu.
Můžu do Search Console pustit kolegu nebo agenturu
Ano. V Nastavení otevřete Uživatelé a oprávnění a přidejte e-mail druhé osoby. Zvolte omezené oprávnění, pokud má data jen číst.
Napsat komentář